9月28日，中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台振兴计划系列活动正式在京启动。

该活动由拥有85年历史的着名365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台媒体参考消息报社主办，中国品牌建设促进会、中国证券基金业协会、中国国际贸易促进委员会等机构，以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、中国茶叶、稻香村、青岛啤酒、一得阁、片仔癀、陈李济、郫县豆瓣等多家着名365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台共同参与，旨在集中发起一批具有底蕴和潜质的365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式，推动中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌的集体振兴，并希望这些365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌成为中国经济崛起于世界的标志性符号与排头兵。

中国品牌振兴的突破口

“作为承载中华文明，传承匠心精神，凝聚先辈智慧，延续工艺技术，体现诚信经营的重要载体，中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台更应该肩负起新时期的历史使命，以崭新的姿态和风采，顺应市场需求，进行改革创新，让‘365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台’有‘新内容’、‘新亮点’、‘新优势’，焕发生机，重放光彩，成为国家的荣耀和中国的名片，为中国品牌的群体崛起贡献自己的力量。”

这份由中国365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台联合发出的倡议，是众多中国365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的心声，也是参考消息报社主办这次活动的初衷。盘点一下这次活动的联合发起单位，无一不是中国有名的365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台，365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台希望寻求发展壮大的急迫之心可见一斑。

启动仪式上，还宣布成立了中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台振兴计划专家委员会的成立。由专家与企业家共同组成的专家委员会将在系列活动进程中为众多365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台提供建议与意见、评定并展示365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌的社会价值与经济价值、365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业进一步发展建言献策。

众所周知，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在，但国际知名品牌基本都被发达国家所垄断。近年来，中国制造虽然不断提升品质，高铁、军工、家电等企业品牌在多国市场得到了认可，但是与发达国家相比，在品牌方面依然差距很大，无论是品牌的数量，还是品牌的价值，都远远落后。

“365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台因其独特厚重的历史文化积淀，无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。”新华社总经理室总经理张永平指出，当前中国365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台普遍遭遇了发展瓶颈，如果能够帮助这一特殊企业群体实现转型，必将有力推动中国经济实现转变，提升品牌价值，全面推行战略转型。

而在国务院参事室特约研究员姚景源看来，振兴365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的意义更为重大：“到本世纪中，我们要实现振兴中华这样伟大的目标和任务，振兴中华不应当是一个口号，应当还要有具体内容。我认为所谓的‘振兴中华’最重要的就是振兴中华文明，这个文明包括物质文明和精神文明，中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台就是中国文明当中的一个重要组成部分。所以从这个角度来说，振兴中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台就是振兴中华。”

振兴的关键在于创新

商务部认定的中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台共1128家，其中只有20％～30％处于不断发展壮大中。观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等是制约365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展的普遍问题。365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台该如何振兴？

着名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长、资深教授厉以宁在启动仪式上指出，365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的主要工作应该是改变思路，思路的改变非常重要。

“你现在用的手机跟十几年前用的手机一样吗？不一样的，区别何在，增加了多少功能在里面：可以用作照相机，可以用作手电，可以上网等。所以365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台要继续生存，要推出新产品，也包括让现有的产品增加新功能，这就是打开市场的道路。” 厉以宁认为，365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台要改变一个思路：市场是可以创造的，不要以为国内的消费市场已经饱和了，市场永无饱和之日。

产品创新、人才培养模式创新、股权引进创新……“创新”是整个启动仪式上，被提及最多的词。中国证券基金业协会秘书长贾红波希望的是，365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业能够在对待私募基金的观念上有所创新。

“有些365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业习惯于债权融资，对股权融资重视不够，了解不深，甚至有所排斥。”他说。但在他看来，私募基金的股权投资有诸多投资优势，私募基金参与到365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业中，不但可以为365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业降低投资成本，提供融资便利，还能够为中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台对接各种资源，并形成利益共同体。同时，私募基金能够通过专业筛选，分散投资的方式来规避风险，对于品牌僵化，投资风险较高的365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台，可以解决仅仅依靠债权难以解决的问题。

“如何把机制搞活，实现投资者、股东的要求？如何满足消费者的需求以及未来需求的变化？”中粮集团行业资深总经理、中国茶叶董事长王震介绍，在传承365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的过程自己最大的体会就是要敢于进行体制上、思想上的创新。

“我主张我们365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业一定要高高地举起创新这面旗帜，在创新当中去发展，在创新当中去振兴。”姚景源说。

365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台振兴迎来机遇期

如今，一部分365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台已经意识到创新的重要性。比如同仁堂，在传统的丸散膏丹的基础上，将中药剂型增加到27个。

东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰介绍，在产品的开发方面，东阿阿胶立足中华文化这个巨大的根基来创新，比如“桃花姬”阿胶糕，灵感就来自于元曲四大家之一的白朴的《秋夜梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱。”如今，这款产品的销售额接近5亿。

而王震介绍，中国茶叶正在内部进行体制机制和激励考核的创新，采用全新的激励机制，进行产品、渠道、营销和研发的创新。公司希望用一年的时间，通过创新来达到此前需要7年才能做到的营业额和利润。

稻香村的创新则不仅仅体现在对传统食品的改造上，还有销售方式的变化。稻香村食品集团有限公司董事长周广军介绍，稻香村在销售方面实现互联网+，按照互联网的规则去做，今年的月饼季，通过互联网销售了2个多亿的月饼。

而中国品牌评价在国际上取得了突破，也给365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的振兴在品牌价值方面扫清了障碍。

原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍，2013年，中美联合提案成立国际标准化组织品牌评价技术委员会。经过各国投票，该委员会于2014年正式成立，中国获得品牌评价国际秘书国的地位。此后，经过几年摸索，中国建立了中国特色的品牌价值评价体系。

国际上的品牌价值评价不分行业、类别，按照这个评价机制，中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台很难同欧美发达国家的大企业抗衡。不过中国推出了行业分类评价和产品品牌价值评价体系，解决了365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的品牌价值评价难题。刘平均介绍，在2014年第一次发布的产品品牌价值评价结果中，贵州茅台以860亿元位居榜首。若按照国际上原本通行的评价机制，贵州茅台是上榜无望的。

“品牌评价给企业带来了明显的益处，评价结果成为企业有利的品牌背书。这给中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的振兴提供了前所未有的时代机遇。”刘平均说。

参考消息报社总编辑张铁柱认为，一度因为跟不上市场经济速度而沉寂的365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台，正在迎来重占国内市场和登上国际舞台的机遇。

“本次振兴计划，将针对365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展面对的几大难题，集中多方资源，通过媒体、资本、企业的‘三个抱团’，全面有效地给365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业提供帮助，致力把‘365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台’振兴打造成为社会关注的现象级热点，为365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台乃至中国品牌的全面兴起营造良好的舆论氛围。”张铁柱说。