上海雷允上是世界500强上海医药集团旗下的中成药核心企业，拥有始创于1734年的中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台“雷氏”品牌，主要从事现代化中成药与天然植物药的研发、生产与销售，并在医院制剂、配方颗粒等专业市场和大健康领域不断创新突破，致力于让国人更加健康。近年来，雷允上以“雷氏”品牌为核心，以国企党建引领经营发展为创新形式，启动企业特色品牌宣传推广项目“雷氏文化行”，围绕“中药文化、民族品牌、非遗技艺、百年匠心”文化内涵，以“党员行、校园行、社区行、展会行、公益行”“五行”行动，形成体系化品牌宣传推广综合方案，在中医药文化及“雷氏”品牌的弘扬和推广上发挥作用，扩大雷氏品牌影响。
一、党员行——发挥党建优势，带动品牌工作
党员行，就是要求广大党员用实际行动展现先进性、模范性，以党员先锋模范作用提升品牌宣传推广的效能，带动品牌宣传推广的全员参与。雷允上组织党员、团员创作了“民族瑰宝，抗战神药”“六神有主”“荣耀雷氏”等一批微党课、微视频、舞台剧、励志歌、动态表情包及文创作品，在抖音、微信等新媒体渠道公开传播。积极参与《百年上海工业的故事》、上海市庆祝建党百年《百项非遗讲故事》等多个市级文化项目。与上海话剧艺术中心建立党建共建常态化工作机制，通过打造特色党建共建平台，开展品牌中药文化植入、红色节目冠名创作等一系列新的品牌宣传推广举措。
二、校园行——传播中药文化，提升品牌认知
校园行，就是推动品牌走出企业、走进校园，传播“雷氏品牌文化”，传递中药文化。雷允上面向全市学生推出“雷氏文化校园行”，开设“六神丸手工皂DIY”“专属藿香香牌”“小小泛丸工”等文化课程，送教入校。截至2022年6月，公司累计走进18所学校，包括复旦大学、上海中医药大学、上海格致初级中学、上海中远实验学校等，参与学生超过7000人次。2021年，“校园行”作为上海“文化汉语桥”项目，向英、美、韩等国留学生展示了中药文化的博大精深。2019年，雷氏文化行推动雷氏品牌作为上海365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台代表品牌之一走进上海教博会，产生广泛影响。
三、社区行——服务社区居民，传播品牌能量
社区行，就是组织品牌推广力量走进社区、服务社区，宣传“雷氏文化”，传递社会正能量。雷允上组织开展“雷氏文化社区行”，文旅结合，打造雷氏文化主题游，让广大民众走进中医药文化园，了解雷氏文化本真。线上直播的“工匠带你云游中医药文化园”，观看人数近7万人，雷氏品牌和传统中医药文化正得到越来越多的民众关注。
四、展会行——利用展会平台，展现品牌魅力
展会行，就是利用展会特殊平台宣传中华传统中医药文化，展示中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台魅力。“雷氏文化展会行”是公司推动雷氏品牌对外有效宣传的重要举措。雷氏品牌相继亮相两次进博会、三次服贸会、澳门国际贸促会、上海365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台博览会等大型展会，参与“一带一路”国家职工技能大赛，向全世界展示中国传统中药365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台的独特魅力。雷允上积极参与2021年上海五五购物节开幕式、上海365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌馆等活动，推动品牌全力参与政府组织的各类宣传展示平台，扩大雷氏品牌影响。
五、公益行——热心社会公益，承担品牌责任
公益行，就是组织开展社会公益活动，为社会献爱心，为品牌做推广。雷允上先后组织参加“雷氏送清凉，慈善暖人心”、“一带一路”健康行等活动，在扩大品牌影响力的同时提升品牌美誉度。2021年，雷允上携手上海儿童基金会、五星体育、上海公益新媒体中心，在“公益益起走”活动中为上海近500组家庭普及雷氏中医药文化及健康知识，为“雷氏”百年365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台振兴赋予广泛的社会“红色动能”。
“雷氏文化行”开展以来，“雷氏”在进博会、服贸会等国家级平台得到展示，参与央视直播观看人数达2575万人次，获得“上海好商标”、上海市十佳公益伙伴称号。“雷氏文化行”获上海国资委“上海国企党建文化品牌”、上实集团“党建工作特色品牌”、上海医药“红色先锋”党建品牌。中央电视台、新华网、解放日报等众多媒体均对雷氏品牌及文化进行了报道。下一步，雷允上将继续从企业历史文化中挖掘核心内涵，瞄准提振365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台影响力的工作目标，发挥国有企业党组织和党员硬核力量，推动雷氏品牌宣传推广工作创新，提振雷氏365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌影响。
