江苏省365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业数量众多，具有不可估量的经济价值和文化价值，其品牌的传承和发展不但对于当地的内贸市场建设关系重大，在全国的范围内也颇具示范意义。有鉴于此，我办于近期对江苏省商务部门的相关研究成果进行了梳理总结，概要如下：
一、基本情况
（一）品牌认定初步启动，两级体系基本形成。自2006年商务部开展“中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台”认定工作以来，江苏共有92家企业被商务部认定为“中华365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台”企业，占全国的8.5％，数量居全国前列。2015年，江苏省确定首批“江苏365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台”企业，共84家。至此，该省经政府部门认定的“365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台”企业总数达到176家。
（二）经营业绩初具规模，发展趋势有升有降。2014年，江苏省365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业总营业额达到543.78亿元，平均营业额规模超过3亿元。其中，零售、餐饮等服务业类从2012年的50.51亿元增长到2014年的58.80亿元；轻工业类从2012年的319.19亿元下降至2014年的314.77亿元。
（三）区域分布基本稳定，苏南“独大”格局继续延续。从历史上看，苏南、尤其是苏州地区365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业分布较为集中。从本次调查的结果看，情况也基本类似：苏南地区（依次为苏州、南京、常州、无锡、镇江五个地级市以及昆山一个县级市）126家，苏中地区（依次为扬州、南通、泰州三个地级市，以及泰兴一个县级市）27家，苏北地区（依次为徐州、宿迁、淮安、连云港四市）23家。
（四）市场认可度普遍较高，品牌影响持续增强。2014年调查显示，365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业的认可度平均达到92%，品牌影响力高于非365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌60%以上。365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业的品牌文化经过历史的沉淀，加之传承人的精心培育，其品牌文化和品牌内涵都得到了较为明显的巩固和提升。
二、存在问题
（一）经营理念创新不足，管理模式改革滞后。时至今日，不少“365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台”仍然满足于保持“传统特色”、严守“祖传秘方”，经营管理理念比较封闭保守，这直接制约了企业的发展壮大。一是销售渠道普遍较为单一，即使有部分企业采用连锁经营的模式，其规范化程度也有待提高，门店的选址分布也不尽合理。二是业务管理重形式轻实质，做不到真正的标准化，在内部财务核算体系、外部客户服务体系建设等关键领域，与先进企业更是存在明显差距。 三是人员的管理上仍旧沿用传统的“师傅传徒弟”模式，缺乏系统科学的培训手段及相应的激励机制。
（二)宣传推广重视不足，品牌传播力度缺乏。一是过多依赖于老顾客的口碑传播，而忽视广告、营销活动、公益事业等形式的主动宣传，以至于知名度和美誉度难以大幅提高。二是品牌定位不准确，对“古老文化”的宣传有余，对现代文化的融入不足，不利于获得新生代消费者的认同。三是多元化经营不足，品牌延伸范围过小，无法发挥品牌系列的综合效益、提升自身的竞争力。
（三）品牌保护缺乏手段，权利维护难度较大。一方面，近年来365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌被仿冒的情况多、范围广、频度高，相关品牌企业作为“防守方”，精力和资源有限，常有防不胜防、管不胜管之感；而另一方面，由于365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台保护的立法滞后于商标的立法，企业在维权的过程中又往往面临无法可依的局面，这客观上也加大了维权工作的难度。
三、当地对于促进365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展的主要设想和建议
（一）加强组织领导，优化工作机制。加强365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业发展的顶层设计，统筹解决重大问题。建立促进365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展的专家咨询机制，鼓励高等院校、研究机构等社会力量开展365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台研究、保护和促进工作。成立365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台行业协会，据以挖掘整理365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌资源，开展相应的业务辅导和信息交流。鼓励管理咨询、会计、法律、知识产权等中介机构为365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业提供专业服务。帮助筹建365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台商业特色街、365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台博物馆，举办各类365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台展会、发展论坛，以政府力量为企业发展提供支持。
（二）加大投入力度，构建扶持体系。全面贯彻落实国家有关支持365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展的政策措施和制度安排，争取优惠的财政和税收政策。建立365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台发展专项资金，支持相关企业开展传统工艺保护、技术改造和品牌建设，帮助其开拓国内外市场、发展连锁经营和电子商务、优化物流配送流程，实现转型发展。
（三）建立保护体系，优化发展环境。通过人大立法和制定政府规章，为365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业保护和发展提供法律保障。加强365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台经营网点保护，在制定城乡规划、开展旧城拆迁改造时充分考虑对365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台原址原貌的保护。加强365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台知识产权保护，引导和支持365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业在境内外的商标注册、专利申请工作；加强365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台文化遗产保护，对符合条件的365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台品牌、经营理念和独特技艺优先纳入非物质文化遗产保护体系。
（四）加强人才培养，夯实后备队伍。鼓励365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业与高等院校、科研单位开展多种形式的合作，建立完善365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业人才的社会化、多元化培养体系。制定人才激励政策，为365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业的技艺传承梯队的建设、现代企业管理人才的培养提供专项支持。
（五）加强制度建设，促进常态管理。加强对365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业的收录和登记管理，实施365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业常态化认定和统计上报制度。推动365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业标准化工程，尤其是加强传统技艺和工艺的标准化，确保365bet娱乐场客户端_365bet平台总代_正规365娱乐平台企业优良传统的持续传承。
